MARKETING DIGITAL Y MÚSICA URBANA: CONSTRUCCIÓN DE ARTISTAS EN REDES SOCIALES

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado analiza la profunda transformación que ha experimentado la industria musical en las últimas dos décadas a raíz de la digitalización y el paso del consumo físico al entorno digital. En este nuevo escenario, el éxito de un proyecto musical ya no depende exclusivamente de la calidad artística, sino de la capacidad de posicionarse estratégicamente en los entornos digitales y construir comunidades sólidas de seguidores. El estudio se centra específicamente en el género de la música urbana en España (trap, reggaetón, drill, rap), un movimiento que ha experimentado un crecimiento comercial sin precedentes gracias a su innata adaptación al lenguaje de las redes sociales. A través de una metodología mixta que combina la revisión documental de fuentes sectoriales y académicas con una entrevista en profundidad a un artista emergente, se examina el impacto de plataformas clave como TikTok, Instagram, YouTube y Spotify en la difusión y visibilidad de los artistas. Asimismo, se profundiza en las estrategias de branding personal y en la gestión de la identidad y la coherencia visual, analizando tanto casos de figuras globales consolidada como Bad Bunny, Rosalía o Quevedo, hasta la realidad cotidiana y los canales de comunicación innovadores utilizados por talentos de la escena actual como MVRK. Las conclusiones del trabajo determinan el papel crucial que juegan la viralidad, el contenido audiovisual y las colaboraciones estratégicas como motores esenciales para la construcción y sostenibilidad de una marca artística en el saturado mercado musical contemporáneo.