La prensa para mayores, un sector emergente que no acaba de despegar

Abstract

Se aborda en el presente artículo una descripción y análisis del sector periodístico destinado a los mayoresen España, desde dos puntos de vista: por un lado, elaborar un mapping de medios actualizado y, por otrolado, un estudio de los contenidos publicitarios y editoriales que ofrecen dos revistas relevantes del sec­tor: Sesenta y más, la revista del IMSERSO, y Senda Senior, como propuesta comercial. Pues bien, delestudio empírico realizado se puede concluir que el sector no pasa por su mejor momento, fundamen­talmente por el escaso interés publicitario. A pesar de ello, las iniciativas existentes ofrecen un tipo de co­municación que además de dar información de los servicios ofrecidos por las instituciones, tambiénproponen modelos de vida que se ajustan mejor a los nuevos tiempos, perfilando una persona que sin dejarde preocuparse por su salud, sea más activa en el terreno comunicativo, en el lúdico y sobre todo en elcultural