ADAPTACIÓN CULTURAL EN MARKETING Y PUBLICIDAD INTERNACIONAL

Abstract

Este trabajo trata de la recopilación de la información necesaria para aclarar los tipos de enfoques existentes en el marketing transfronterizo, los conceptos necesarios para entender los diversos enfoques y las posibilidades estratégicas que las empresas poseen en función de la situación en la que se hallen en el complejo proceso de internacionalización. Así, este proyecto pretende servir de ayuda en un ámbito del marketing en el que aún se encuentran muchas contradicciones y confusiones en cuanto a los términos concretos de marketing global y marketing internacional. Además de dar respuesta a los problemas encontrados, se establecen seguidamente diversas líneas de trabajo de cara al futuro.