ANÁLISIS DE LAS NUEVAS ESTRATEGIAS DE LA TELEVISIÓN TRADICIONAL EN TIKTOK E INSTAGRAM: EL CASO DEL PROGRAMA EL HORMIGUERO

Abstract

El objetivo del presente TFG consiste en analizar cuál es la estrategia de comunicación que utiliza el programa de televisión El Hormiguero en sus redes sociales Tiktok e Instagram. Con este fin, se ha realizado una investigación previa sobre el objeto de estudio, para conocer las tendencias de otras televisiones y/o programas de televisión en redes sociales. A partir de esto, se ha aplicado un enfoque metodológico cuantitativo, concretamente usando la técnica análisis de contenido. Se han aplicado dos tipos diferentes de análisis: uno estadístico de los datos extraídos de las cuentas de El Hormiguero de las redes sociales TikTok e Instagram mediante la herramienta Apify. Esta información corresponde al periodo del 1 de octubre de 2024 al 31 de octubre de 2024 y se han analizado en Excel según la naturaleza de la publicación. Y otro de contenido, en este último se ha analizado una muestra de 213 vídeos publicados en TikTok y 235 publicaciones en Instagram correspondientes al mismo periodo (1 de octubre de 2024 al 31 de octubre de 2024). Se concluye esta investigación confirmando que, la televisión tradicional debe incorporar modelos de comunicación digital, ya que gran parte de las nuevas generaciones consumen sus contenidos principalmente por redes sociales, y la presencia de líderes de opinión en los programas puede llegar a incrementar significativamente la audiencia en redes sociales.