PRODUCT PLACEMENT COMO HERRAMIENTA DE CONSUMO CULTURAL

Abstract

Este trabajo estudia cómo, a través de la integración de sus productos en diferentes tramas de ficción, las marcas adquieren un significado cultural y simbólico, asociándose a los estilos de vida, estatus o identidades sociales representados por esta ficción. De esta forma se exploran sus orígenes, evolución, tipologías y regulaciones legales, así como su papel en la creación de identidades y referentes culturales. Esta investigación combina una revisión teórica con un análisis cualitativo a fin de destacar la carga simbólica que esta estrategia atribuye a la marca y sus productos. Finalmente, se buscará ofrecer una visión crítica sobre su impacto en la percepción social y los estilos de vida.