MARKETING DE INFLUENCIAS EN LAS CAMPAÑAS DE AGENCIAS DE VIAJES

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado analiza la eficacia del marketing de influencers en el sector turístico, centrándose en un estudio comparativo de campañas de marketing con creadores de contenido realizadas por agencias de viajes en diferentes redes sociales. El objetivo principal es evaluar cómo influyen los creadores de contenido en la visibilidad, interacción y comportamiento del público, comparando publicaciones con influencers frente a publicaciones sin colaboración.

El trabajo se estructura en un análisis del contexto turístico actual, marcado por la recuperación postpandemia, la digitalización del sector y el creciente uso de redes sociales como canales de información y decisión de viaje. Se revisan las principales tendencias del marketing digital, destacando el auge del marketing de influencers y su capacidad para generar autenticidad, segmentación y engagement.

El estudio concluye que el marketing de influencers es una herramienta eficaz para aumentar la visibilidad y mejorar la interacción en redes sociales dentro del sector turístico. Además, se subraya la relevancia de seleccionar perfiles alineados con los valores de la marca, diversificar audiencias y adaptar el contenido a cada plataforma.