REM KOOLHAS A TRAVÉS DE PRADA

Abstract

Rem Koolhaas y OMA han sido piezas clave en la reinterpretación del retail de lujo a través de su colaboración con Prada, que comenzó a finales de los años 90. Su trabajo ha trascendido la arquitectura comercial tradicional, explorando nuevas formas de interacción entre espacio, moda y tecnología. La colaboración OMA-Prada no solo ha redefinido las tiendas de lujo, sino que ha convertido la arquitectura en parte esencial de la experiencia de la marca, dando lugar a espacios emblemáticos que combinan arquitectura, tecnología y experiencia del cliente. Para analizar la arquitectura de Koolhaas se presta especial atención a cuatro conceptos que son claves en los proyectos del arquitecto, como son el uso de la geometría, las variaciones de escala, la superposición de programas y el carácter performático de los recorridos. Y como estos conceptos se formalizan en obras por todo el mundo, pero prestando mayor atención en los proyectos desarrollados para Prada. Para ello se seleccionan a su vez cuatro tipologías de proyectos, como son el interiorismo, la arquitectura, el producto a escala y la arquitectura efímera, y se analizan y comparan sus diferentes resoluciones formales y su representación del pensamiento de Koolhaas. Uno de los aspectos clave del presente trabajo es el estudio de los Prada Epicenters, tiendas con estrategias innovadoras y que representan la fusión entre la arquitectura y la moda. La colaboración entre arquitecto y marca va más allá de las tiendas. El trabajo examina también proyectos experimentales como la Fondazione Prada en Milán, un centro cultural que modifica la relación entre arte y arquitectura; el Prada Transformer, un pabellón temporal rotatorio en Seúl; y un escenario efímero para desfiles, que cambia la manera en la que se presentan las colecciones y que genera una experiencia inmersiva. El estudio de todos estos proyectos pone especial énfasis en el análisis de las diferentes estrategias arquitectónicas y mecanismos compositivos que los hacen distintivos, el desarrollo de las obras por parte del arquitecto siguiendo con la identidad de la marca y la suya propia y la repercusión de estos tanto en la marca como en el público objetivo.