MÉTODOS DE ENTRADA EN MERCADOS INTERNACIONALES: EL CASO DE BROOKLYN FITBOXING

Abstract

El TFG analiza la internacionalización de Brooklyn Fitboxing, empresa española fundada en 2014 que combina boxeo sin contacto, tecnología y gamificación. En la parte teórica se explican los conceptos de internacionalización y globalización, las estrategias de entrada en mercados (exportación, inversión directa y franquicia) y los factores que influyen en la elección de un país.

En la parte práctica se estudia la expansión de la marca mediante el modelo de franquicia, que le ha permitido crecer en más de 12 países de Europa y América Latina. En Europa ha encontrado un entorno favorable gracias al poder adquisitivo y la cultura fitness, mientras que en Latinoamérica las oportunidades se asocian al crecimiento de la clase media, aunque con riesgos por la inestabilidad económica.

El trabajo concluye que la franquicia ha sido clave para su rápida expansión internacional, aunque plantea retos en el control de la marca, la competencia y la adaptación a distintos entornos.