ANÁLISIS DEL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN EL SECTOR DEL LUJO

Abstract

Esta investigación tiene como objetivo analizar el comportamiento del consumidor en el sector de la moda de lujo. La investigación se centra en identificar las principales motivaciones que llevan a los consumidores a adquirir este tipo de productos y examinar el impacto que tiene el marketing experiencial en sus decisiones de compra. El estudio aborda tres aspectos clave: los factores ya sean emocionales, sociales o personales que influyen en el consumo de moda de lujo; el papel que desempeña el compromiso de las marcas de moda de lujo con valores como la sostenibilidad y la ética; y el grado de lealtad de los consumidores hacia las marcas de moda de lujo. Para llevar a cabo la investigación necesaria, se ha diseñado una encuesta dirigida a consumidores de moda de lujo. A través de esta herramienta se han recopilado datos que, tras su análisis, han permitido identificar patrones de comportamiento y preferencias de los consumidores actuales de moda de lujo actuales. Esta investigación aporta una visión completa del consumidor de moda de lujo, combinando teoría y análisis práctico para conocer mejor sus decisiones de compra en un mercado que está en constante evolución.