MACH: LA IA Y CGI EN EL BRANDING DE UNA MARCA DE FAST-FOOD

Abstract

El presente Trabajo de Fin de Grado se centra en la creación de mach, una marca de comida a domicilio especializada en macarrones con chorizo. El trabajo aborda la hipótesis de que, cómo mediante tecnologías de última generación, un usuario promedio sin grandes recursos puede aumentar el valor percibido de un plato, a priori, poco atractivo. Para poner estos supuestos a prueba, este trabajo adoptará una metodología mixta de investigación-creación (Research through Design), que incluye análisis documental, diseño estratégico de marca, producción de piezas visuales y análisis académico de las piezas de campaña mediante un modelo de once dimensiones fundamentado en la teoría de la imagen.