EVOLUCIÓN DEL MARKETING Y SU USO EN LAS REDES SOCIALES

Abstract

En el presente trabajo se analiza la evolución del marketing y su influencia en las redes sociales. Se estudian redes como TikTok o Instagram desde el punto de vista comercial con el objetivo de observar cómo las organizaciones pueden tratar de captar a los usuarios y realizar sus campañas según la plataforma usada. Por otra parte, se resalta el papel de los influencers y la inteligencia artificial como factores esenciales en el marketing, y se analizan métricas de medición del rendimiento como el ROIM o los KPIs para enfatizar la importancia de conocer la eficiencia de la estrategia. Por último, se evalúa el comportamiento del consumidor y las tendencias futuras y se resalta la necesidad de que las empresas continúen adaptándose para poder seguir manteniéndose competitivas en un entorno cambiante donde el uso de la tecnología es cada vez mayor.