Abstract
Este Trabajo de Fin de Grado presenta un Plan de Marketing estratégico para MAC Cosmetics en el mercado español, con el objetivo de potenciar su crecimiento, reforzar su posicionamiento como marca innovadora y sostenible y adaptarse a las nuevas tendencias del consumidor. A través de un análisis interno y externo, se ha definido un diagnóstico estratégico y se han establecido objetivos concretos de marketing y financieros.
El plan contempla estrategias de penetración de mercado y de desarrollo de producto y mercado, con acciones centradas en la sostenibilidad, la digitalización y la fidelización.
La propuesta incluye un cronograma de implementación por fases, un presupuesto de 4.100.000¿€ y un sistema de control basado en indicadores clave de rendimiento (KPIs).
Este trabajo busca aportar soluciones viables para consolidar a MAC como una marca moderna, inclusiva y competitiva dentro del sector cosmético en España.
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Universidad Rey Juan Carlos
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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Lourdes Rivero Gutiérrez
Keywords
marketing estratégico , cosmética , sostenibilidad , MAC Cosmetics , fidelización , digitalización , innovación , branding , posicionamiento , Plan de Marketing , belleza , marketing digital , redes sociales , tendencias del mercado , inclusividad , marketing de influencers , estrategia omnicanal , marketing mix , buyer persona , plan de acción , estrategia multicanal
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