POP UPS EN EL SECTOR DE LUJO: EVOLUCIÓN DE UN RECURSO EFÍMERO A ESTRATEGIA IMPRESCINDIBLE DE BRANDING Y MARKETING

Abstract

Analísis de las pop-up store de las marcas de lujo , como han pasado de ser un recurso efímero a convertirse en un recurso imprescindible para las estrategias de marketing y branding , graciasa factores como la exclusividad , la escasez y la construccion y creacion de marca