EL EVENTO COMO HERRAMIENTA DE COMUNICACIÓN ESTUDIO DE CASO: LOS DESFILES DE KARL LAGERFELD PARA CHANEL

Abstract

En los últimos años, la saturación del entorno digital y la pérdida de eficacia de la comunicación masiva, han llevado a muchas organizaciones a buscar nuevas formas de relacionarse con sus públicos de manera más auténtica y personal. En este contexto, los eventos corporativos se presentan como una herramienta clave para suplir esa necesidad, al ofrecer experiencias presenciales y personalizadas que favorecen la interacción directa y emocional con la audiencia. Este trabajo tiene como objetivo analizar cómo los eventos ayudan a las empresas a cumplir sus objetivos de comunicación en el contexto actual, profundizando en el valor añadido que aporta la escenografía a la experiencia de marca y al refuerzo del mensaje corporativo.