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La relevancia que ha tomado el marketing digital en los últimos años es cada vez más notoria, convirtiéndose en una herramienta esencial para las marcas, permitiéndoles estar presentes en los canales más accesibles para los consumidores. Sin embargo, esta creciente presencia publicitaria en formatos digitales puede llegar a saturar al usuario, haciendo que este termine evitando o ignorando los anuncios. En este trabajo se analiza este fenómeno, estudiando las causas y consecuencias de la saturación publicitaria online.
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Universidad Rey Juan Carlos
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Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: Alicia Cándida Blanco González, Laura Pascual Nebreda
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