DISEÑO Y CIRCULARIDAD EN LA CREACIÓN ESTRATÉGICA DE MARCA: COHERENCIA Y CREDIBILIDAD DESDE EL ORIGEN

Abstract

El presente Trabajo Fin de Grado se sitúa en el ámbito del diseño gráfico y estratégico, en relación con los principios de la economía circular y su aplicación en la construcción de marcas sostenibles. La investigación parte de la idea de que la sostenibilidad no debe entenderse únicamente como un recurso comunicativo o un valor añadido, sino como un criterio estructural capaz de influir en la identidad, la coherencia y la credibilidad de una marca desde sus fases iniciales.

El objetivo principal del trabajo es analizar cómo la integrar criterios de sostenibilidad y circularidad desde el inicio puede influir en la construcción de valores, la definición del propósito, la coherencia interna y la credibilidad percibida por el consumidor. Para ello, se desarrolla un marco teórico sobre economía circular, diseño sostenible, ecodiseño, biodiseño y biomateriales, así como sobre creación de marca, identidad, propósito, relato, coherencia, credibilidad y greenwashing.

La investigación se contextualiza en la industria de la moda, un sector marcado por un elevado impacto ambiental y social y por la tensión entre los modelos de producción acelerada y las nuevas exigencias de sostenibilidad. A partir de este contexto, se analizan los casos de Ecoalf y Zara, dos marcas que, aunque en el mismo contexto, integran la sostenibilidad en momentos y formas diferentes. El estudio se completa con una encuesta cuantitativa para conocer la percepción de los consumidores sobre ambas marcas y su relación con la sostenibilidad.

En resumen, el trabajo plantea que integrar la economía circular desde las primeras fases de creación de marca puede contribuir a construir identidades más coherentes, creíbles y alineadas con los retos actuales del diseño.