EL PODER DEL NEUROMARKETING EN EL SKINCARE: EL ARTE DE INFLUIR EN LA PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR

Abstract

Este trabajo analiza el papel del neuromarketing en la industria del skincare, abordando cómo las marcas están incorporando técnicas basadas en la neurociencia para conectar con las emociones de los consumidores y optimizar su experiencia de compra. A través de una revisión teórica y el estudio de casos reales, se demuestra cómo el uso de determinadas herramientas aumentada permite un estudio más profundo del comportamiento del consumidor. Este enfoque permite comprender mejor cómo las decisiones se ven condicionadas por estímulos no conscientes, generando estrategias más efectivas y personalizadas. Además, se reflexiona sobre los desafíos éticos y el futuro de esta disciplina, cuestionando los límites entre influencia y manipulación. El neuromarketing, por tanto, representa una vía emergente e innovadora para transformar el sector cosmético, abriendo nuevas posibilidades para conectar con los consumidores desde una perspectiva emocional y experiencial.