ANÁLISIS DE MARKETING EN LA ERA DIGITAL: ESTRATEGIAS DE PROMOCIÓN EN LA INDUSTRIA DE BOLLYWOOD

Abstract

La industria cinematográfica primordial de la India, Bollywood, representa una de las industrias culturales y de entrenamiento más conocidas del mundo. En los últimos años su expansión ha sido exponencial, siendo de especial importancia para ello el desarrollo de nuevas tecnologías, la transformación digital y la globalización del entretenimiento. Esto a su vez ha dado lugar a la redefinición de estrategias de promoción y distribución del cine en Bollywood. El objetivo de esta investigación se basa en entender los enfoques de marketing digital utilizados en el proceso de evolución de la industria de cine hindú, teniendo en cuenta desafíos y oportunidades. A lo largo de la investigación se estudiarán diversos temas en relación con los aspectos claves de esta industria de cine, desde el papel de Bollywood y otras cinematografías regionales, como Tollywood, hasta su expansión internacional, enfatizando en países vecinos como China y Pakistán. También se interpretará el impacto de las plataformas OTT, su marco regulador, estrategias como la geolocalización o el geo-bloqueo y las novedades en cuanto a segmentación de audiencias. Además, se explorarán situaciones contemporáneas y actuales, como el marketing social, la conexión con la diáspora de la India, el papel de cine como atractivo turístico y su relación con industrias paralelas como la musical, la moda y el deporte (con especial atención a la IPL). En conjunto, esta investigación busca ofrecer un análisis y una comprensión de las amplias estrategias de marketing que configuran la visibilidad y el posicionamiento del cine de la India en esta era digital. Se tendrán en cuenta múltiples factores socioculturales, económicos y tecnológicos; aspectos que influyen en el establecimiento de este mercado tan exitoso.