EL DISCURSO POLÍTICO DIRIGIDO A LA GENERACIÓN Z EN LA ERA DIGITAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE MASAS Y LAS REDES SOCIALES

Abstract

Este trabajo estudia la transformación del discurso político en la era digital, marcada por el auge de las redes sociales, los mass media y la emocionalización de la comunicación. Se analizan fenómenos como la infoxicación, la desinformación y la polarización, y su impacto en la percepción política, especialmente entre los jóvenes pertenecientes a la Generación Z. A partir de los casos como las elecciones en EE. UU. (2024) y España (2023), se examinan estrategias como la personalización, el storytelling y el uso de la cultura pop en campañas digitales. El marco teórico combina aportes de la psicología de masas, la teoría del Agenda Setting y la esfera pública digital, subrayando como los ciudadanos no solo consumen, sino que también producen y viralizan discursos políticos. Se concluye con una reflexión sobre los retos éticos de la política digital y su influencia en la democracia contemporánea.