EL AUGE DEL PATROCINIO EN EL DEPORTE FEMENINO: EL CASO IBERDROLA.

Abstract

El trabajo investiga el patrocinio del deporte femenino de Iberdrola. Los objetivos principales incluyen un análisis cualitativo y cuantitativo de sus actividades de patrocinio, así como su alineación con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). Además, se analizan las campañas publicitarias de 2023, examinando el uso de sus medios propios para dar difusión al deporte femenino. La metodología se basa en un estudio histórico-descriptivo que abarca desde la incursión de Iberdrola en el patrocinio deportivo, principalmente en el deporte femenino, hasta su expansión a nivel internacional. Se podría establecer una correlación entre el incremento del patrocinio de Iberdrola y el aumento en las licencias federativas en las disciplinas apoyadas en un 42%. También se destaca el reconocimiento social de Iberdrola como promotora del deporte femenino, alcanzando un 58,8% de reconocimiento espontáneo en las encuestas. Las campañas publicitarias de 2023, especialmente relacionadas con el Mundial femenino, lograron una alta visibilidad y fortalecieron la asociación de la marca con la igualdad de género. En conclusión, Iberdrola ha demostrado que el patrocinio deportivo es una herramienta eficaz para fortalecer su imagen corporativa, generar un impacto social positivo y promover la igualdad de género. Su apoyo al deporte femenino ha consolidado a la compañía como un referente tanto en el ámbito empresarial como en el deportivo, impulsando una mayor profesionalización del deporte practicado por mujeres.