COMUNICACIÓN CORPORATIVA EN EQUIPOS DE FÜTBOL DE LA COMUNIDAD DE MADRID: ADA ALCORCÓN Y GETAFE FC

Abstract

La comunicación corporativa es esencial para transmitir los valores y atributos distintivos que definen a las organizaciones en contextos competitivos. Este estudio examina las estrategias digitales del ADA Alcorcón y el Getafe CF, dos clubes de fútbol españoles que compiten en categorías diferentes de la liga. Mediante un análisis contenido de sus perfiles en Facebook, Instagram y X. se identifican patrones comunicativos y se evalúa su impacto en términos de alcance y engagement. Los resultados revelan que, a pesar de compartir similitudes institucionales, el Getafe CF, en Primera División, se distingue por una mayor frecuencia de publicaciones, seguidores e interacciones, mientras que el ADA Alcorcón, en Segunda División, centra su estrategia en contenidos sobre partidos. Estas diferencias evidencian la influencia del nivel competitivo en la eficacia comunicacional y ofrecen perspectivas relevantes para el diseño de estrategias digitales en el ámbito deportivo.