ESTRUCTURA ORGANIZATIVA DE LAS AGENCIAS DE PUBLICIDAD EN ESPAÑA: UN ANÁLISIS DE SUS ORGANIGRAMAS

Abstract

Esta investigación analiza la estructura organizativa de las principales agencias de publicidad en España, tomando como muestra, las cinco agencias más creativas según la revista especializada MarketingDirecto (2024). Se examinan sus organigramas en términos de dimensión de agencia, departamentos y los profesionales que la componen. Los resultados presentan diferencias entre las estructuras organizativas de las agencias multinacionales y las independientes. Indican que los dptos. de creatividad y cuentas concentran el 63,2% de todo el personal de la empresa, con un porcentaje más elevado que alcanza el 71% en el caso de agencias independientes. Las multinacionales, en cambio, presentan estructuras más diversificadas y jerárquicas, incluyendo departamentos como el de estrategia y tecnología. Además, mientras las multinacionales suelen estar lideradas por gestores de cuentas con una larga trayectoria profesional, en las independientes predominan líderes con experiencia en creatividad. Estos hallazgos sugieren que las agencias independientes operan con modelos de estructura donde la creatividad es el eje principal de la compañía, mientras que las multinacionales adoptan estructuras más complejas y estratégicas, que les permiten ofertar unos servicios más completos.