COMO AFECTA EL NEUROMARKETING EN LA DECISIÓN DE COMPRA A TRAAVES DEL CANAL DIGITAL

Abstract

Este trabajo está centrado en el enfoque del neuromarketing hacia las empresas en su canal digital, como forma de creación de ventaja competitiva e influencia en la toma de decisiones a la hora de comprar. Hoy en día nos encontramos en un mundo donde las decisiones de compra que se toman son cada vez más complejas, debido a la elevada competitividad por conseguir diferenciación que existe entre empresas, es por ello por lo que un exhaustivo y resumido estudio como el siguiente es clave para aprender cuales son las estrategias que estas empresas realizan con el objetivo poder influir en las decisiones de compra de los consumidores, y sobre cómo el neuromarketing es una disciplina eficaz para conseguirlo. El documento abarca desde el nacimiento del neuromarketing, pasando por su desarrollo y herramientas más utilizadas, así como una crítica a la ética que lo rodea y finalizando en las correspondientes conclusiones y expectativas de cara a un futuro cercano. La finalidad consiguiente del actual trabajo es servir de utilidad a aquellos investigadores del campo que busquen ampliar conocimientos o profundizar en los mismos, así como a lectores que por sencilla curiosidad busquen alimentar dichos conocimientos de forma que tal vez puedan ser aplicables a un futuro en sus vidas.