ANÁLISIS DE LA ESTÉTICA Y ESTRATEGIA PUBLICITARIA DE LAS MARCAS DEDICADAS A SKINCARE EN TIKTOK: EL CASO DE RHODE, ISDIN, LA ROCHE POSAY Y CERAVE

Abstract

El objetivo del presente TFG es analizar el uso que han hecho de la red social TikTok y los mensajes publicados durante el primer cuatrimestre de 2025 las cuentas dedicadas a la temática de belleza skincare. Para ello se ha seleccionado la siguiente muestra de marcas: Rhode, ISDIN, La Roche Posay y Cerave. De este modo, se han planteado tres hipótesis basadas en la adaptación del contenido a nuevos targets dentro del sector, el crecimiento de las cuentas dentro de la app y la relación entre la narrativa, estilo y enfoque del contenido y mensajes de las marcas según sean de farmacia o de celebridad. Metodología: este estudio se ha abordado desde un enfoque cuantitativo. De esta forma, se han llevado a cabo dos tipos de análisis: por un lado, se ha hecho un análisis de datos de cada una de las cuentas de TikTok de las marcas antes mencionadas del 1Q de 2025 y 2023 a través de la herramienta Apify para poder analizar tanto el crecimiento de cada una de las cuentas, como sus datos numéricos actuales. Por otro lado, se ha llevado a cabo un análisis de contenido sobre el contenido de cada una de las cuentas correspondientes al periodo de más reproducciones en el 1Q de 2025 de cada una de ellas (un total de 80 vídeos), para poder conocer las estrategias, estéticas y mensajes que emplean cada una en sus contenidos. Los datos se ordenaron posteriormente en Excel. Conclusiones: se concluye el presente TFG confirmando que parte de las marcas analizadas se están adaptando a los cambios del mercado, adaptando su contenido al target masculino, experimentando Rhode un aumento de su engagement debido a su tipología de contenido basado en el fenómeno lifestyle y, mientras tanto, las marcas de farmacia siguiendo una estrategia basada en la profesionalidad de sus mensajes y contenido basado en el producto.