MARKETING SOSTENIBLE: ESTRATEGIAS Y PERCEPCIÓN DEL CONSUMIDOR ESPAÑOL

Abstract

Este trabajo de fin de grado se desarrolla con el objetivo de analizar las técnicas de marketing sostenible empleadas por las empresas, así como la percepción que tiene el cliente español sobre las mismas. Tras un análisis teórico, se exponen las diferentes estrategias de marketing sostenible acompañadas de ejemplos y, después de contextualizar la situación ambiental de España, se procede a evaluar la opinión que el consumidor español posee respecto a las tácticas ya descritas.