ENTRE LA AUTENTICIDAD Y LA PUBLICIDAD: TENSIONES IDENTITARIAS EN CREADORES DE CONTENIDO ESPAÑOLES EN INSTAGRAM

Abstract

El presente Trabajo Fin de Grado analiza las tensiones que experimentan los creadores de contenido españoles en Instagram entre construir una identidad auténtica y responder a las exigencias de su actividad publicitaria. Partiendo de un marco teórico que integra el modelo dramatúrgico de Goffman, los conceptos de self-branding y microcelebridad de Marwick y Boyd, y las aportaciones de Abidin sobre la gestión de la intimidad digital, el trabajo examina cómo el condicionamiento algorítmico, las colaboraciones con marcas y la exposición de la vida privada transforman la identidad digital de los creadores. Para profundizar en esta cuestión, se ha realizado un reportaje audiovisual con entrevistas a tres creadores de contenido de moda y lifestyle en Instagram: Fran de Solas, Paulina Robelo y Dafne Vicente. A través de sus testimonios, el trabajo muestra que la autenticidad en redes sociales no surge de manera espontánea, sino que está condicionada por decisiones estratégicas, exigencias comerciales y dinámicas propias del entorno digital.