ANÁLISIS DEL IMPACTO DE LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING EN REDES SOCIALES DE ZARA EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA DE LAS JÓVENES EN ESPAÑA

Abstract

En los últimos años, el desarrollo de Internet y de las plataformas digitales ha transformado la organización de la actividad económica y social a nivel global, impulsando la aparición de nuevos modelos de negocio. Dentro de este marco, el marketing digital ha adquirido una gran relevancia, consolidándose como una herramienta estratégica clave, especialmente en sectores altamente competitivos como el de la moda. El auge de las redes sociales ha propiciado nuevos comportamientos de consumo, particularmente entre los consumidores más jóvenes, y han modificado la forma en que las personas se comunican, se informan y toman decisiones de compra. Ante esta situación, las marcas de moda han ampliado su presencia online y rediseñado sus estrategias de marca para aumentar su visibilidad y ofrecer una experiencia de usuario más completa. Este trabajo analiza cómo las estrategias de marketing digital implementadas en redes sociales influyen sobre el comportamiento de las jóvenes en España, con un enfoque específico en la marca Zara dentro del sector de fast fashion. A través de un análisis cualitativo de información relevante y estudios de caso, se estudia cómo las estrategias de marketing refuerzan el posicionamiento de marca, generan conexión con el público objetivo y potencian su impulso de compra. Los resultados permiten identificar patrones de comportamiento, tendencias de consumo y verificar la eficacia de las técnicas de neuromarketing aplicadas en plataformas digitales, aportando una visión integral sobre la relación entre marketing digital y comportamiento del consumidor joven.