TRADICIÓN VS INNOVACIÓN: EL VALOR ESTRATÉGICO DEL LEGADO Y LA NARRATIVA DE MARCA EN LA INDUSTRIA DE LUJO. EL CASO DE PARFUMS CHRISTIAN DIOR

Abstract

Este trabajo analiza el papel que desempeñan el storytelling y el brand heritage en la industria del lujo, entendidos como herramientas estratégicas para construir una identidad de marca coherente y fácilmente reconocible. A través de un enfoque cualitativo y un análisis de caso, se examina cómo estas estrategias permiten generar diferenciación en un mercado altamente competitivo. El estudio se ejemplifica a través del caso de Parfums Christian Dior, que permite observar cómo una maison de lujo ha sabido activar su legado fundacional para desarrollar una narrativa de marca consistente a lo largo del tiempo, adaptándose a los cambios socioculturales de cada época. Los resultados muestran como una correcta gestión estratégica del legado, combinada con una narrativa bien construida, refuerza la autenticidad de la marca, potencia su valor simbólico y contribuye a generar conexiones emocionales duraderas, favoreciendo así su posicionamiento dentro del sector del lujo.