EXPERIENCIAS INMERSIVAS EN SHOWROOMS DE MODA: INFLUENCIA EN LA PERCEPCIÓN DE LA MARCA Y EL COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR.

Abstract

En un panorama global donde la digitalización y la búsqueda de conexiones auténticas dominan las interacciones, la industria de la moda se encuentra en un punto de reinvención constante. Las marcas ya no solo ofrecen productos, sino que buscan envolver a sus clientes en narrativas y vivencias memorables, transformando cada punto de contacto en una oportunidad para establecer un vínculo emocional. Dentro de este contexto dinámico, los showrooms, tradicionalmente conocidos como espacios para la exhibición de colecciones, están viviendo una evolución fascinante. Este Trabajo de Fin de Grado se sumerge en esta metamorfosis, explorando cómo la incorporación de experiencias inmersivas y la adopción de tecnologías de vanguardia están redefiniendo por completo el papel y la efectividad de estos espacios. El propósito de este estudio es desentrañar cómo estas innovaciones no solo enriquecen la forma en que se presentan las prendas, sino que también moldean la percepción de la marca, influyen directamente en el comportamiento de compra y se erigen como verdaderos catalizadores en la creación de tendencias en el exigente mercado de la moda.