ESTUDIO COMPARATIVO DE LOS PRINCIPALES DESTINOS DE LUJO EN ESPAÑA

Abstract

El presente estudio analiza la evolución del turismo en España en los últimos años, con especial atención a la transformación del sector tras la pandemia de la COVID-19. Dentro de este contexto, el trabajo se centra en el turismo de lujo, identificando los perfiles de viajeros de alto poder adquisitivo y sus preferencias a la hora de elegir destino. En particular, se realiza un estudio comparativo entre dos de los principales enclaves turísticos de lujo en España: Ibiza y Marbella.

A lo largo del análisis, se examinan los factores que hacen de estos destinos referentes en el sector premium, explorando su oferta turística en términos de experiencias, gastronomía, compras, actividades exclusivas y privacidad. Además, se analizan las estrategias de marketing utilizadas para atraer y fidelizar a este tipo de visitantes, como para posicionar este destino como ¿de lujo¿ entre los turistas con un alto nivel económico. Con ello, el estudio busca ofrecer una visión global sobre el papel de Ibiza y Marbella en la industria del turismo de alto nivel y su evolución en el mercado actual.