¿CÓMO INFLUYE EL DISEÑO DEL PRODUCTO EN LAS DECISIONES DE COMPRA DEL CONSUMIDOR EN EL PUNTO DE VENTA?

Abstract

La memoria del presente trabajo se estructura en diferentes capítulos: Comenzará con un primer capítulo en el que se estudiará qué es el marketing sensorial y su evolución a lo largo del tiempo, además, indagaremos en el concepto del packaging, se analizará su evolución a lo largo de la historia, y cómo impacta en los consumidores. Continuaremos con un segundo capítulo donde se estudiará el concepto de packaging como herramienta multisensorial en marketing, cómo este se percibe a través del sentido de la vista y sus diferencias culturales, además se indagará en la normativa relevante a la hora de producir y diseñarlos. Se hará un recorrido por las tendencias más actuales de diseño relevantes al packaging y se indagará en el concepto de rediseño de estos, un desafío al que que se enfrentan muchas empresas incluyendo casos reales. En el tercer capítulo iremos más allá de la vista y veremos cómo influyen otros sentidos, como será el tacto, el olfato, el oído y el gusto aportando ejemplos de marcas reales que buscan estimular los sentidos a través del diseño de estos. Finalmente, se llevará a cabo un experimento de diseño de packaging en el que se pondrá en práctica lo investigado, se diseñará el packaging y se enviarán formularios para obtener resultados que permitan sacar conclusiones de lo previamente recogido en el presente trabajo. Y finalizaremos con unas conclusiones generales que se llevarán a cabo a partir de los objetivos a continuación mencionados y los conocimientos adquiridos en la investigación.