COMO VARÍA EL PROCESO DE COMPRA SEGÚN LA GENERACIÓN Y SUS PRIORIDADES A LA HORA DE COMPRAR: UN ANÁLISIS DEL SECTOR DE GRAN DISTRIBUCIÓN

Abstract

Este TFG trata sobre una investigación que recoge los diferentes hábitos de compra de las diferentes generaciones (desde los Baby Boomers hasta la Generación Z). En base a este estudio, numerosos establecimientos de la Distribución de Gran Consumo puede conocer cuáles son las mejores estrategias para sus campañas de marketing y reducir costes. Se centra en analizar los atributos de los productos más valorados, sus preferencias entre marcas y la influencia del merchandising en la decisión de compra.