BRANDIG POLÍTICO. LA TRANSFORMACIÓN DE LOS PARTIDOS EN MARCAS POLÍTICAS. EL CASO DE ISABEL DÍAZ AYUSO

Abstract

En las últimas décadas, la comunicación política ha evolucionado hacia una estrategia de marketing en la que los partidos y sus líderes se presentan como marcas. Este Trabajo Fin de Grado analiza el concepto de branding político y su impacto en la percepción pública y el éxito electoral. Se analizará la evolución de la comunicación política para comprender cómo surge la necesidad del marketing político. Asimismo, se estudiará la influencia que los diferentes stakeholders tienen en el proceso desde el punto de vista comunicativo, y el papel destacado que ejercen los medios de comunicación dentro de él. El trabajo se basa en un estudio de caso centrado en la figura de Isabel Díaz Ayuso, como marca política, que permitirá examinar y evaluar cómo la construcción de una identidad política puede influir en la conexión emocional con el electorado y repercutir positivamente en los resultados electorales de acuerdo con su estrategia de desvinculación partidaria.