EL DEBATE KENNEDY-NIXON COMO PUNTO DE INFLEXIÓN EN LAS RELACIONES PÚBLICAS: DE LA TELEVISIÓN A LAS REDES SOCIALES

Abstract

Análisis del primer debate político televisado entre Kennedy y Nixon y su impacto en las relaciones públicas, donde la gestión de la imagen adquiere una dimensión estratégica en la comunicación. A través de un marco teórico que abarca el framing, el efecto halo y la tesis de McLuhan, se examina cómo la televisión transformó la comunicación política, priorizando la percepción visual sobre el argumento racional. La investigación evoluciona hacia un nuevo paradigma digital, comparando la telegenia de Kennedy con la hipersegmentación de Obama y la polarización de Trump. Se concluye que, aunque los canales han mutado hacia el algoritmo y las redes sociales, la construcción de la identidad pública sigue siendo el eje de la disciplina.