ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS EN LA PROMOCIÓN DE SERIES

Abstract

El presente trabajo analiza la relación entre la ficción televisiva, la moda y las estrategias de comunicación de marca a través del estudio comparativo de tres series de televisión de éxito internacional: Sex and the City, Gossip Girl y Bridgerton. Mediante el análisis del vestuario, los accesorios y la presencia de marcas de lujo en cada producción, se examina de qué manera el branded content se integra de forma orgánica en la narrativa audiovisual y su capacidad para influir en el consumo y las tendencias. Los resultados evidencian que cada serie desarrolla un modelo diferenciado de relación entre moda y relato, y que el vestuario constituye en todos los casos una herramienta narrativa capaz de construir identidades, reflejar estructuras de poder y generar vínculos emocionales con la audiencia.