LA PUBLICIDAD ILÍCITA Y LA ESTIGMATIZACIÓN DE LOS ROLES DE GÉNERO

Abstract

En el presente Trabajo Fin de Grado titulado "La publicidad ilícita y la estigmatización de los roles de género", se analiza la eficacia del marco regulatorio y judicial español para combatir la publicidad sexista y evalúo la responsabilidad legal de las empresas anunciantes. En el texto se explica que la legislación española se apoya en la Ley General de Publicidad (LGP) para proteger la dignidad humana y los derechos fundamentales, y en la Ley de Competencia Desleal (LCD) para asegurar una competencia justa en el mercado. A lo largo de la investigación, se destaca que la reforma de la LGP en 2009 fue clave, ya que tipificó como ilícita toda publicidad que presente a las mujeres de forma vejatoria, discriminatoria o que utilice su cuerpo como un mero objeto desvinculado del producto. Asimismo, se detalla que la responsabilidad principal ante estas infracciones recae sobre la empresa anunciante, apoyándome también en el estudio de instituciones de control como Autocontrol y el Observatorio de la Imagen de las Mujeres. Para aterrizar la teoría, se examina casos prácticos reales, como la campaña de los gimnasios McFit, que fue declarada ilícita por los tribunales por cosificar el cuerpo femenino, las denuncias ciudadanas contra el programa de televisión "I love Escassi" y el uso instrumental de la modelo en la publicidad del coche Lancia Musa. Por último, se concluye que, aunque existen mecanismos legales para frenar estas prácticas, la lentitud de los juzgados resta eficacia frente a la inmediatez de la publicidad. Por ello, se propone implementar controles éticos preventivos obligatorios en las empresas, permitir la retirada judicial de anuncios humillantes en un máximo de 48 horas y otorgar capacidad sancionadora y económica a los organismos de igualdad.