PLAN DE MARKETING LIGA ESPAÑOLA DE LEAGUE OF LEGENDS (LES)

Abstract

El presente trabajo de fin de grado se basa en la elaboración de un plan de marketing sobre la Liga Española de League of Legends, también conocida como LES y actualmente gestionada por LastLap. Esta competición es la liga oficial española dentro del circuito competitivo de Riot Games y recoge el relevo de la antigua Superliga, que durante años fue una de las principales ligas regionales europeas. Pese a esta trayectoria, tras el cambio de gestión producido al terminar la temporada 2025, la LES se encuentra en una etapa de transición en la que debe consolidar su nueva identidad, mejorar su audiencia y adaptarse a las nuevas formas de consumo digital. El objetivo principal de este trabajo es analizar la situación actual de la LES y del sector de los esports en España, con el fin de desarrollar estrategias y acciones de marketing que respondan a las necesidades de la competición. Para ello, se estudia el entorno externo mediante la herramienta PESTEL, así como el sector a través del modelo de las cinco fuerzas de Porter. También se realiza un análisis de la competencia directa e indirecta, teniendo en cuenta otras ligas regionales, competiciones internacionales, co-streamings y otros productos de entretenimiento digital que compiten por la atención del mismo público. Por otro lado, se analiza la situación interna de la LES mediante herramientas como la matriz DAFO, el análisis Canvas y el marketing mix, además de estudiar su público objetivo, dividido principalmente entre espectadores y patrocinadores. A partir de todo ello, se plantean una serie de objetivos medibles, estrategias de segmentación, posicionamiento y diferenciación, y acciones centradas en eventos universitarios, contenido interactivo, sorteos, colaboraciones con programas de League of Legends y captación de patrocinadores. En resumen, este plan de marketing pretende favorecer la consolidación y crecimiento de la LES dentro del ecosistema español de los esports. Para ello, se busca reforzar su identidad como liga oficial española, mejorar la relación con la comunidad, aumentar su presencia en redes sociales y hacerla más atractiva para marcas que quieran conectar con un público joven y digital.