MARKETING CINEMATOGRÁFICO EN LA ERA DIGITAL: ESTUDIO DE LAS CAMPAÑAS DE DISNEY EN 2024

Abstract

Tras el estallido de la pandemia, la industria cinematográfica sufrió un gran declive. Los niveles de asistencia a las salas de cine disminuyeron radicalmente ante el auge de las nuevas tecnologías ¿ como las plataformas de streaming ¿ y el cambio de hábitos de consumo de la población. Como consecuencia de ello, generar el deseo entre los espectadores de querer visualizar un nuevo estreno en la gran pantalla se volvió una ardua tarea. Walt Disney Studios, aunque posicionada anualmente como una de las empresas líderes en el sector del entretenimiento, sufrió las mismas represalias que la industria. La empresa vio drásticamente reducidos sus rendimientos en taquilla y se enfrentó a una de las peores etapas de su historia entre 2020 y 2023. Sin embargo, con unas salas de cine que estaban lejos de recuperarse al completo, los estrenos en cartelera de la productora en 2024 alcanzaron un éxito masivo completamente inesperado. A través de originales acciones promocionales y estratégicas campañas de marketing, la empresa logró alcanzar niveles de asistencia al cine inauditos desde 2019, captando de nuevo de manera global la atención de los desinteresados espectadores y consagrándose como el primer estudio cinematográfico en superar los 5 billones de dólares de recaudación anual en taquilla de la era pospandémica. Este trabajo de fin de grado explorará los movimientos promocionales más destacados de los estrenos de Disney durante 2024, tanto analizando las alternativas tradicionales existentes por las que se suele optar en la industria para anunciar una nueva película, como investigando los métodos de generación de interés más innovadores que ejecutó Disney para que sus cintas cinematográficas se convirtieran en un verdadero taquillazo a pesar de estrenarse en los complicados tiempos actuales.