DISEÑO Y ESTRATEGIA DE UNA CAMPAÑA PARA LA CONSERVACIÓN DEL MAR MENOR

Abstract

Resumen y 5 palabras clave El propósito de este trabajo titulado Diseño y estrategia de una campaña para la conservación del Mar Menor es elaborar una estrategia completa de comunicación y sensibilización ambiental para salvaguardar este singular ecosistema en Europa. El Mar Menor, una laguna costera de gran importancia ecológica, se encuentra con serios desafíos medioambientales originados por la polución, la eutrofización y la disminución de la biodiversidad. En este contexto, este TFG examina las raíces del problema, analiza las campañas anteriores y elabora una estrategia vanguardista fundamentada en el relato ambiental y la narrativa transmedia. El proyecto se basa en un análisis de las campañas actuales, detectando puntos débiles como la ausencia de continuidad, baja implicación de los jóvenes y la separación entre la ciencia y la ciudadanía. Con base en este estudio, se propone la campaña "Mar Menor, Vida Mayor", enfocada en establecer una conexión emocional con el público mediante relatos personales y visuales. Los protagonistas reflejan diversas visiones y evocan empatía, concienciando acerca de la importancia de la conservación de la laguna salada. La campaña sigue una estructura narrativa tradicional basada en la narrativa aristotélica (inicio, nudo, desenlace), pero se expande mediante una estrategia transmedia, que abarca redes sociales, vídeos, documentales, kits de educación y eventos para la comunidad. Cada medio brinda una visión distintiva, enriqueciendo la trama y facilitando una experiencia inmersiva para los espectadores. Este trabajo de fin de grado no solo propone una solución comunicativa específica para la conservación del Mar Menor, sino que también aporta al área de la comunicación ambiental al implementar de forma práctica teorías de narración y transmedia. La campaña elaborada no es simplemente una propuesta teórica, sino un instrumento preparado para su aplicación, con el potencial de motivar a los ciudadanos a transformarse en actores activos del cambio.