ANÁLISIS DEL FRACASO DE UNA TIENDA DE ROPA ONLINE SEGÚN EL MODELO CANVAS

Abstract

En el presente trabajo se analiza el modelo de negocio de Gym Müd, una marca española emergente de ropa deportiva creada por dos estudiantes universitarios. Para ello se emplea el enfoque del lienzo de modelos de negocio, propuesto por Osterwalder y Pigneur, se estudian los distintos bloques que componen el modelo y se reflexiona sobre su aplicación real en el desarrollo del proyecto. El objetivo principal ha sido identificar los aciertos y errores que se cometieron durante la puesta en marcha y gestión de la marca, prestando especial atención a la viabilidad de su propuesta, la estrategia de segmentación y los recursos utilizados. A lo largo del trabajo se recogen datos reales con el fin de extraer conclusiones útiles para futuros emprendedores.