ANÁLISIS DE LAS ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS DE POST UNITED EN TIKTOK

Abstract

El objetivo de esta investigación es analizar las estrategias comunicativas de la cuenta Post United en TikTok. Para abordar este análisis se ha utilizado un enfoque cuantitativo. De este modo se ha procedido a utilizar dos análisis: Por un lado, un análisis estadístico de los datos extraídos de la cuenta de TikTok (de marzo de 2024 a enero de 2025) con la herramienta Apify. Estos datos suman 981 líneas de Excel y proporcionarán información sobre la evaluación de la cuenta. Y por último, se ha realizado un análisis de contenido donde se ha codificado una muestra de 148 vídeos publicados. Se concluye el trabajo afirmando que las estrategias comunicativas útiles en aras de alcanzar un mayor engagement y repercusión mediante la búsqueda del lado humano de los futbolistas y la presencia del jugador Lamine Yamal concretamente.