Comunicación política posdigital: de las redes sociales a la inteligencia artificial

Abstract

El capítulo analiza la transformación de la comunicación política en el contexto posdigital, marcado por la expansión de las redes sociales y el desarrollo de la inteligencia artificial. Se examina cómo la esfera pública ha pasado de estar mediada por los medios tradicionales a configurarse a través de plataformas digitales gobernadas por algoritmos, capaces de condicionar los flujos informativos, la opinión pública y las dinámicas democráticas. Asimismo, se aborda el auge de la desinformación, la polarización afectiva y las estrategias de manipulación política impulsadas por el uso de big data, microsegmentación e inteligencia artificial. El texto sostiene que la actual “sociedad algorítmica” redefine las formas de participación ciudadana y de interacción política, al tiempo que plantea riesgos éticos y democráticos relacionados con la opacidad algorítmica, los deepfakes y la automatización de la comunicación política. Finalmente, el capítulo subraya la necesidad de fortalecer la alfabetización digital crítica, la regulación tecnológica y la gobernanza democrática de la IA para garantizar una comunicación política más transparente, plural e inclusiva.