CREACIÓN Y DISEÑO DEL MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA DEL EXCELENTÍSIMO AYUNTAMIENTO DE CARRIZOSA. EVOLUCIÓN DE LA NARRATIVA VISUAL INSTITUCIONAL: DE LA TRADICIÓN HERÁLDICA A LA ADAPTACIÓN DIGITAL

Abstract

El Manual de Identidad Visual Corporativa (IVC) es una herramienta imprescindible para comunicar con la imagen a través de una marca, siendo coherente y evitando la manipulación. Bajo esta premisa, se desarrolla este TFG teórico-práctico con el fin de dotar al Ayuntamiento de Carrizosa del primer Manual IVC. El proyecto se forja después de detectar, durante los últimos años haciendo trabajando para la institución, la necesidad de unificar y dar una comunicación visual potente y profesional desde el consistorio. El contexto de la ¿España vaciada¿, también es un aliciente para proyectar una imagen moderna, cercana y fuerte que rompa con estereotipos rurales. La investigación se estructura en dos fases: un marco teórico sobre la identidad visual corporativa, pasando por la marca pública, la heráldica y la imagen corporativa por un lado y una fase de rediseño y desarrollo del manual. El objetivo principal, es dar a la institución unas guías para unificar y simplificar el uso de la imagen corporativa. El proyecto finaliza con una propuesta de implantación real, por la que estaría interesada el ayuntamiento.