EL MEDIO ES EL MENSAJE. UNA PROPUESTA DE PLANIFICACIÓN DE MEDIOS PARA IKEA

Abstract

Este trabajo de fin de grado plantea, desde la perspectiva de una agencia de medios, una propuesta de planificación para la campaña navideña de IKEA España en 2025, articulada en torno al concepto «El mejor regalo es estar presente». Partiendo de la tesis de McLuhan de que el medio es el mensaje, el trabajo defiende que las decisiones sobre los medios no son una cuestión técnica secundaria, sino un componente estratégico que condiciona la eficacia de la comunicación tanto como la propia creatividad. Para ello, se parte del análisis del público objetivo y del ecosistema mediático español con el fin de diseñar una combinación de medios que incluye televisión lineal, Connected TV, vídeo en línea, display programático, audio digital y publicidad exterior digital. Cada canal cumple una función específica dentro del recorrido del consumidor, desde la generación de notoriedad hasta el refuerzo de la consideración y la activación de la respuesta. La planificación se completa con la distribución presupuestaria, el calendario de emisión, la definición de KPI y un sistema de evaluación orientado a medir el rendimiento de la campaña. En conjunto, el trabajo ofrece una propuesta estratégica fundamentada en datos de mercado, fuentes profesionales del sector y criterios propios de la planificación de medios contemporánea.