Abstract

El TFG analiza cómo el marketing social puede impulsar el relevo generacional en la agricultura, abordando barreras económicas, sociales y tecnológicas. Examina campañas exitosas en distintos países, factores psicológicos que influyen en la elección profesional y el impacto de la digitalización y la sostenibilidad. Concluye que el marketing, combinado con incentivos y formación, es clave para atraer jóvenes al sector agrícola.

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Universidad Rey Juan Carlos

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https://hdl.handle.net/10115/224597

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Date

2025-03-17

Description

Trabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2024/2025. Directores/as: María Ángeles Rubio Gil

Keywords

Marketing social , renovación generacional , agricultura , jóvenes agricultores , barreras económicas , digitalización , sostenibilidad , estrategias de comunicación , percepción del sector agrícola , políticas gubernamentales

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