DE SÓCRATES A DULCEIDA: LA EVOLUCIÓN DE LOS LÍDERES DE OPINIÓN. ANÁLISIS DE CONTENIDO, LIDERAZGO Y RELACIÓN CON SU AUDIENCIA.

Abstract

El presente trabajo tiene como objetivo analizar la evolución del liderazgo de opinión desde la antigüedad hasta la actualidad mediante la comparación de dos figuras representativas: Sócrates y Dulceida. A través de una metodología cualitativa y el análisis de sus discursos y publicaciones se han estudiado aspectos como el contexto histórico, la tipología de contenido, la relación entre líder y seguidor y el estilo de liderazgo. Los resultados evidencian un cambio significativo en la figura del líder de opinión: mientras que en la antigüedad clásica el liderazgo era ejercido por figuras intelectuales a través del diálogo en la actualidad son los influencers quienes desempeñan este rol principalmente a través de las redes sociales.