EFECTIVIDAD DEL MARKETING DEL GOLF EN ESPAÑA

Abstract

Este trabajo de investigación analiza la efectividad del marketing del golf en España, poniendo especial énfasis en la diferenciación de estrategias para jugadores y no jugadores de golf. Se ha realizado una encuesta a una muestra representativa para identificar las percepciones y el conocimiento del golf, las marcas asociadas, los canales de comunicación más efectivos y el papel de las relaciones personales en la promoción del deporte. Los resultados revelan diferencias significativas entre ambos grupos, destacando la preferencia de los no jugadores por medios tradicionales como la televisión, mientras que los jugadores recurren más a redes sociales. Además, se pone de manifiesto la importancia de las relaciones personales para la difusión del deporte entre los no aficionados. Finalmente, se ofrecen recomendaciones para optimizar las campañas de marketing dirigidas a cada grupo, aprovechando tanto la tecnología como el boca a boca para atraer a nuevos jugadores y mantener a los existentes.