BRANDING Y COMUNICACIÓN EN LA MODA DE LUJO: TENDENCIAS DIGITALES Y PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR

Abstract

Este trabajo analiza la evolución del branding en el sector de la moda de lujo y su adaptación al entorno digital. A través de una revisión bibliográfica y del estudio de Chanel, Louis Vuitton y Brunello Cucinelli, se examinan los cambios en la psicología del consumidor y en las estrategias de comunicación. El estudio identifica las diferencias entre modelos tradicionales, contemporáneos y emergentes, así como los factores que explican su éxito. Finalmente, se destacan los retos actuales del lujo ante la digitalización y las nuevas generaciones.