BRANDING Y COMUNICACIÓN EN LA MODA DE LUJO: TENDENCIAS DIGITALES Y PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR

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dc.contributor.authorMarco Yanes, Laura María
dc.date.accessioned2026-06-25T07:05:36Z
dc.date.issued2026-06-18
dc.descriptionTrabajo Fin de Grado leído en la Universidad Rey Juan Carlos en el curso académico 2025/2026. Directores/as: Pablo Sánchez De Ocaña Ruiz De La Prada
dc.description.abstractEste trabajo analiza la evolución del branding en el sector de la moda de lujo y su adaptación al entorno digital. A través de una revisión bibliográfica y del estudio de Chanel, Louis Vuitton y Brunello Cucinelli, se examinan los cambios en la psicología del consumidor y en las estrategias de comunicación. El estudio identifica las diferencias entre modelos tradicionales, contemporáneos y emergentes, así como los factores que explican su éxito. Finalmente, se destacan los retos actuales del lujo ante la digitalización y las nuevas generaciones.
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10115/417417
dc.language.isospa
dc.publisherUniversidad Rey Juan Carlos
dc.rights.accessRightsinfo:eu-repo/semantics/restrictedAccess
dc.subjectBranding de lujo
dc.subjectpsicología del consumidor
dc.subjectdigitalización
dc.subjectexclusividad
dc.subjectcomunicación digital
dc.titleBRANDING Y COMUNICACIÓN EN LA MODA DE LUJO: TENDENCIAS DIGITALES Y PSICOLOGÍA DEL CONSUMIDOR
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/studentThesis

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