PLAN DE VIABILIDAD PARA LA INCURSIÓN EN MERCADO DE UNA MARCA DE HOME LUXURY PRODUCTS

Abstract

Este Trabajo de Fin de Grado presenta un plan de viabilidad para la creación e incursión en el mercado de una marca de productos escultóricos de lujo para el hogar. A partir del contexto postpandemia y el auge de la Homebody Economy, se identifica una oportunidad estratégica en la convergencia entre arte, diseño y lujo emocional. El trabajo realiza un análisis profundo del sector mediante herramientas como el PESTEL, Canvas, benchmarking funcional y segmentación de mercado, centrado especialmente en consumidores de la Generación X. Además, se desarrollan buyer personas, una propuesta de valor diferenciada y una estrategia multicanal orientada al diseño, la sostenibilidad y la experiencia de marca.